● SEO & Performance Marketing    ● 24 avril 2026    ● 9 min de lecture

Combien coûte Google Ads pour un électricien en Suisse romande en 2026 : CPC, budget et rentabilité

CHF 2,21 le clic pour « électricien Lausanne ». CHF 3,42 pour Genève. Dix fois moins qu'un serrurier. Avec un ticket moyen de CHF 350 par intervention, c'est le seul métier du dépannage où Google Ads est rentable dès le premier mois.

EN RÉSUMÉ

Un électricien en Suisse romande paie entre CHF 1,14 et CHF 3,42 par clic Google Ads selon la ville et le mot-clé (Google Keyword Planner 2026). Avec un budget de CHF 1 200/mois et un ticket moyen de CHF 350, un électricien lausannois génère entre 16 et 32 interventions par mois selon le taux de conversion. Marge nette : CHF 2 800 à CHF 5 600. Bénéfice net après budget Ads : CHF 1 600 à CHF 4 400. C'est le meilleur ratio coût/résultat du dépannage en Suisse romande. 5 401 électriciens sont enregistrés en Suisse (EIT.swiss 2023). Moins de 15 % font de la publicité en ligne.

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Pourquoi l'électricité est le meilleur secteur pour Google Ads en Suisse romande

L'électricité affiche le CPC le plus bas du dépannage en Suisse romande : CHF 2,21 en moyenne à Lausanne et CHF 2,41 à Genève (Google Keyword Planner 2026). C'est cinq à six fois moins que la serrurerie (CHF 12,05) et la plomberie (CHF 11,23), pour un volume de recherche comparable.

Google Keyword Planner classe « électricien Lausanne » en concurrence Faible. « Électricien Genève » en Moyen. Pour la serrurerie, presque tout est en Élevé. Moins de concurrents sur les enchères, CPC qui restent bas, positions hautes accessibles avec un budget modeste.

5 401 électriciens sont enregistrés en Suisse (EIT.swiss 2023). Moins de 15 % investissent en publicité en ligne. Sur 100 électriciens dans le canton de Vaud, une dizaine font du Google Ads. Les 90 autres attendent que le téléphone sonne.

C'est une fenêtre. Elle ne restera pas ouverte indéfiniment.

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Du clic à la facture : simulation complète avec les vrais CPC suisses

Avec un budget de CHF 1 200/mois et un CPC moyen de CHF 2,21, un électricien lausannois obtient 543 clics. À 5 % de conversion : 16 interventions et CHF 1 600 de bénéfice net. À 10 % : 32 interventions et CHF 4 400 de bénéfice. Rentable dans tous les scénarios.

Le calcul ne compare pas le budget au chiffre d'affaires. Il compare le budget à la marge nette. Un électricien ne met pas CHF 350 de facturation dans sa poche. Il paie un technicien, un véhicule, du matériel.

Coûts réels d'une intervention électrique en Suisse romande : tarif horaire CHF 90 à CHF 140 (mesartisans.ch 2026). Coût chargé du technicien : CHF 45 à CHF 65/h. Déplacement : CHF 30 à CHF 50. Matériel : CHF 20 à CHF 60. Frais fixes répartis : CHF 20 à CHF 30. Total des coûts : CHF 140 à CHF 210. Marge nette par intervention : CHF 175 en moyenne.

CPC moyen Lausanne : CHF 2,21. Clics : 543. À 5 % de conversion : 27 appels. À 60 % de taux appel-intervention : 16 interventions. Marge nette : 16 × CHF 175 = CHF 2 800. Résultat : +CHF 1 600.

Avec 10 % de conversion (mots-clés urgence, page dédiée) : 54 appels, 32 interventions, marge CHF 5 600. Résultat : +CHF 4 400. Le budget est amorti 3,6 fois.

CPC moyen Genève : CHF 2,41. Clics : 498. À 5 % : 15 interventions, marge CHF 2 625, résultat +CHF 1 425. À 10 % : 30 interventions, marge CHF 5 250, résultat +CHF 4 050. La différence entre 5 % et 10 % tient à la qualité du site internet : une page dédiée « électricien urgence Lausanne » convertit trois fois mieux qu'une page généraliste.

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Les trois erreurs qui transforment un budget rentable en perte

Même avec le CPC le plus bas du dépannage, trois erreurs de configuration suffisent à rendre une campagne déficitaire : cibler les mauvais mots-clés, utiliser une page généraliste, et ne pas tracker les appels.

Erreur 1 : cibler les mots-clés génériques au lieu des mots-clés urgence. « Électricien Lausanne » : CPC moyen CHF 2,21, conversion 5 à 7 %. « Electricien geneve urgence » : CPC CHF 3,72 en moyenne (Google Keyword Planner 2026), conversion 10 à 15 %. Le client en panne ne compare pas. Il appelle le premier résultat.

Erreur 2 : une seule page pour tous les services. 75 à 80 % des recherches d'urgence se font sur mobile. La nuit. Le week-end. Le client tape « electricien urgence geneve » et tombe sur une page qui liste plomberie, serrurerie, électricité, chauffage. Il cherche le mot « électricien ». Il ne le trouve pas en 3 secondes. Il part. Le clic est payé. Une page dédiée par métier et par ville avec un numéro cliquable en haut convertit trois fois mieux.

Erreur 3 : pas de call-tracking. Sans suivi des appels, impossible de savoir quel mot-clé génère les interventions payées. En 3 mois, un call-tracking basique permet de couper les mots-clés qui ne convertissent pas. Le coût par intervention baisse de 25 à 40 %.

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Comment structurer une campagne rentable pour un électricien romand

La rentabilité Google Ads pour un électricien repose sur quatre éléments : des landing pages géolocalisées, un ciblage géographique serré, un Google Business Profile optimisé et un suivi de la récurrence client. Sans ces quatre piliers, même un CPC à CHF 2 produit des résultats médiocres.

Landing pages géolocalisées. Une page « électricien urgence Lausanne », une page « électricien urgence Genève », une page « dépannage électrique Morges ». Chaque page avec le nom de la ville dans le H1, un numéro de téléphone cliquable, le temps d'intervention estimé. Le taux de conversion passe de 3-4 % à 8-12 %. Sur 543 clics, la différence représente 38 interventions supplémentaires par mois.

Ciblage géographique serré. Un électricien à Lausanne n'a aucun intérêt à payer pour des clics de Sion ou Neuchâtel. Le rayon de ciblage doit couvrir la zone d'intervention réelle. À CHF 2,21 le clic, chaque clic hors zone est une perte faible mais systématique. Sur 12 mois : 10 à 15 % du budget.

Google Business Profile optimisé. 42 % des conversions locales se font sans visiter le site web. Directement depuis la fiche Google. 87 % des clients évitent les entreprises sous 4 étoiles (BrightLocal 2024). Un profil avec photos récentes et réponses aux avis produit +15 à 20 % de conversions supplémentaires. C'est du référencement local pur, sans coût publicitaire.

Récurrence client. 29 % des clients en électricité rappellent dans les 12 mois. Un SMS automatisé 7 jours après l'intervention pour demander un avis Google. Une relance à 6 mois pour un contrôle préventif. Chaque client qui revient réduit le coût d'acquisition de moitié.

Résultat documenté Promaxis en Suisse romande : 433 % de ROI sur Google Ads Search pour un prestataire de services local, CPC moyen CHF 1,15. Campagne réelle, mesurée du premier clic à la facture encaissée.

Pour conclure

Conclusion et prochaines étapes

CHF 1 600 à CHF 4 400 de bénéfice net par mois pour un électricien lausannois avec CHF 1 200 de budget Google Ads. C'est le seul métier du dépannage en Suisse romande où la rentabilité est immédiate, dans tous les scénarios testés avec les CPC réels de Google Keyword Planner 2026.

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