SEO & Performance Marketing24 avril 20269 min de lecture

Combien coûte Google Ads pour un serrurier en Suisse romande en 2026 : CPC, ticket et seuil de rentabilité

CHF 20,45 le clic en urgence à Lausanne. CHF 8,77 à Genève en standard. Les CPC serrurerie sont les plus élevés du dépannage romand. Mais une ouverture de porte d'urgence se facture entre CHF 350 et CHF 900. Le calcul n'est pas perdu d'avance.

EN RÉSUMÉ

Le CPC moyen pour « serrurier lausanne » est de CHF 12,05 et de CHF 8,77 pour « serrurier genève » (Google Keyword Planner 2026). Les mots-clés urgence à Lausanne montent à CHF 20,45. Ces CPC sont les plus élevés du secteur dépannage. Mais le ticket moyen d'une intervention de serrurerie est aussi le plus élevé : CHF 350 à CHF 900 selon l'horaire et la complexité. La rentabilité Google Ads dépend du choix du mot-clé, de la ville ciblée et du type d'intervention. Genève (CHF 8,77, concurrence Faible) offre un point d'entrée plus accessible que Lausanne urgence. Avec la bonne configuration — pages dédiées, call-tracking, ciblage des interventions à forte valeur — le CPC élevé devient soutenable.

Dans cet article

La carte des CPC serrurerie en Suisse romande — ville par ville
CPC élevé, ticket élevé : pourquoi l'équation n'est pas perdue
Les mots-clés qui coûtent cher pour rien — et ceux qui rapportent
Configuration Google Ads serrurier : ce qui fait la différence
Conclusion et prochaines étapes

La carte des CPC serrurerie en Suisse romande — ville par ville

Le CPC moyen pour « serrurier lausanne » est de CHF 12,05 et de CHF 8,77 pour « serrurier genève » (Google Keyword Planner 2026). L'écart est de 37 % en faveur de Genève. En urgence, Lausanne monte à CHF 20,45 — le clic le plus cher de tout le dépannage romand.

Genève raconte une histoire différente. « Serrurier genève » est classé en concurrence Faible. CHF 8,77 de CPC moyen. C'est moins cher que « plombier lausanne » (CHF 11,23). Un serrurier genevois a plus de marge de manœuvre qu'un serrurier lausannois sur Google Ads.

Les quartiers et communes périphériques révèlent des opportunités. « Serrurier Pully » : CHF 14,67 mais 100 à 1 000 recherches/mois. « Serrurier Plainpalais » : CHF 7,81. « Serrurier Eaux-Vives » : CHF 8,57. Le volume est plus faible, mais la concurrence aussi. Et le client qui cherche un serrurier dans son quartier a une intention d'achat maximale.

« Serrurier lausanne » génère entre 1 000 et 10 000 recherches mensuelles. La demande ne manque pas. La question est de savoir quels clics convertissent et lesquels brûlent le budget. La réponse est dans le type de mot-clé ciblé.

Source : Google Keyword Planner 2026
Mot-clé	CPC bas	CPC haut	CPC moyen	Concurrence
serrurier urgence lausanne	5,41	35,49	20,45	Moyen
serrurier lausanne	3,94	20,15	12,05	Moyen
serrurier urgence geneve	2,99	20,04	11,52	Moyen
serrurier genève	2,60	14,94	8,77	Faible
serrurier pully	4,37	24,97	14,67	Moyen
serrurier plainpalais	3,44	12,17	7,81	Moyen

CPC élevé, ticket élevé : pourquoi l'équation n'est pas perdue

La serrurerie a le CPC le plus élevé du dépannage romand — mais aussi le ticket d'intervention le plus élevé. Une ouverture de porte en journée se facture entre CHF 350 et CHF 500. En urgence nocturne ou le week-end : CHF 500 à CHF 900 (serruriervaud.ch 2026). L'équation CPC/ticket est plus serrée que pour la plomberie ou l'électricité, mais elle n'est pas déséquilibrée.

Prenons le cas le plus accessible : Genève. CPC moyen CHF 8,77. Budget CHF 2 000/mois. Ça donne 228 clics. Avec un taux de conversion de 8 % (mots-clés à forte intention, page dédiée) : 18 appels. À 60 % de transformation : 11 interventions. Si votre marge nette par intervention couvre CHF 182 ou plus, vous êtes au break-even. Une seule intervention nocturne à CHF 700 de marge nette peut couvrir le déficit de plusieurs interventions standard.

Lausanne est plus exigeant. CPC moyen CHF 12,05 en standard, CHF 20,45 en urgence. À CHF 12,05 avec CHF 2 000 de budget : 166 clics. À 8 % : 13 appels, 8 interventions. Le seuil de rentabilité se situe à CHF 250 de marge nette par intervention. Atteignable pour la plupart des entreprises de serrurerie — à condition que chaque clic atterrisse sur la bonne page.

Le calcul change en fonction de votre mix d'interventions. Un serrurier qui fait 70 % d'urgences nocturnes a un ticket moyen bien supérieur à celui qui fait 70 % d'ouvertures simples en journée. Votre mix détermine votre seuil. La formule reste la même : budget ÷ CPC × conversion × marge. Insérez vos propres chiffres.

Les mots-clés qui coûtent cher pour rien — et ceux qui rapportent

En serrurerie, le choix du mot-clé a plus d'impact sur la rentabilité que le montant du budget. Un CPC de CHF 20 sur un mot-clé à forte conversion peut rapporter plus qu'un CPC de CHF 8 sur un mot-clé dilué. La question n'est pas combien coûte le clic. C'est combien rapporte l'appel.

Mots-clés à éviter en priorité. « Serrurier genève pas cher » (CPC CHF 10,26, concurrence Élevée) et « serrurier lausanne pas cher » (CPC CHF 12,75, Élevé). Le client qui cherche « pas cher » négocie le prix avant même d'appeler. Le taux de conversion est élevé mais le ticket est bas et la marge réduite. Ces mots-clés attirent les clients les moins rentables avec un CPC parmi les plus élevés.

Mots-clés à forte valeur. Les requêtes par quartier et commune — « serrurier Pully », « serrurier Plainpalais », « serrurier Eaux-Vives » — attirent un client local avec un besoin immédiat. Il ne cherche pas « pas cher ». Il cherche « à côté ». Le taux de conversion est comparable aux urgences.

L'alternative « dépannage serrurier ». « Depannage serrurier geneve » (CPC CHF 6,93) et « serrurier depannage geneve » (CHF 6,93) combinent l'intention urgente avec un CPC inférieur de 40 % au mot-clé standard. Volume faible (10-100/mois) mais qualité du clic supérieure.

Le piège classique : répartir le budget sur 20 mots-clés. L'approche qui fonctionne : concentrer 80 % du budget sur 5 à 7 mots-clés à haute intention et couper tout le reste. Moins de volume, plus de résultat par franc investi.

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Configuration Google Ads serrurier : ce qui fait la différence

Avec des CPC entre CHF 8 et CHF 20, chaque clic perdu pèse. La serrurerie est le seul métier du dépannage où un mauvais ciblage peut coûter CHF 500 de budget en une journée sans un seul appel qualifié. La configuration doit être adaptée aux réalités spécifiques du métier.

Enchères par tranche horaire. Un client enfermé dehors à 23h paie une majoration de 50 à 100 % sur la facture. Ce clic-là vaut plus qu'un clic à 14h. Google Ads permet d'augmenter les enchères la nuit et le week-end, et de les réduire aux heures creuses. Un serrurier qui fait 60 % de son chiffre en urgences nocturnes devrait concentrer 60 % de son budget sur les créneaux 19h-7h.

Filtrage des faux appels par durée. La serrurerie attire plus de faux leads que la plomberie ou l'électricité. Concurrents qui cliquent, appels de 10 secondes où le client raccroche en entendant le tarif, demandes de devis sans suite. Le call-tracking avec filtre par durée d'appel change la donne : un appel de moins de 30 secondes n'est pas un lead. Un appel de 2 minutes, si. Comptez uniquement les vrais leads et optimisez les enchères en conséquence.

Ciblage par quartier au lieu de la ville. « Serrurier Genève » (1 000+ recherches, CPC CHF 8,77) est un mot-clé large. « Serrurier Plainpalais » (CHF 7,81), « serrurier Eaux-Vives » (CHF 8,57), « serrurier Pully » (CHF 14,67) sont des mots-clés précis. Le client qui cherche par quartier est devant sa porte. Il ne cherche pas « serrurier Suisse ». Il cherche quelqu'un à 10 minutes. Le site doit refléter cette granularité : une page par zone d'intervention.

Confiance visible = conversion. La serrurerie est le secteur du dépannage où le client a le plus peur de l'arnaque. Les arnaques au serrurier font régulièrement la une en Suisse. Sur la fiche Google Business Profile et sur les landing pages, trois éléments rassurent : les photos de serrures réellement installées (pas des photos stock), les badges de certification professionnelle, et les avis Google avec réponse du patron. 87 % des clients évitent les entreprises sous 4 étoiles (BrightLocal 2024). En serrurerie, ce chiffre est probablement plus élevé.

Résultat documenté Promaxis : 433 % de ROI sur Google Ads Search pour un prestataire de services local en Suisse romande, CPC moyen CHF 1,15. En serrurerie, le CPC ne descendra jamais à CHF 1. Mais avec le bon ciblage horaire, le bon filtrage et la bonne page, chaque clic à CHF 12 peut produire un client à CHF 500.

Pour conclure

Conclusion et prochaines étapes

Le CPC serrurerie est le plus élevé du dépannage romand. Mais le ticket d'intervention l'est aussi. Un serrurier genevois avec CHF 2 000/mois de budget et un CPC de CHF 8,77 a besoin de CHF 182 de marge nette par intervention pour atteindre le break-even. Un serrurier lausannois : CHF 250. Ce sont des seuils atteignables pour une entreprise bien structurée.

Quel est votre coût par client acquis aujourd'hui — et savez-vous quel mot-clé l'a généré ?

Questions fréquentes

Quel est le CPC moyen Google Ads pour un serrurier à Lausanne en 2026 ?

Le CPC moyen pour « serrurier lausanne » est de CHF 12,05 (Google Keyword Planner 2026). En urgence, il monte à CHF 20,45. À Genève, le CPC standard est de CHF 8,77 avec une concurrence classée Faible — le point d'entrée le plus accessible du marché.

Google Ads est-il rentable pour un serrurier en Suisse romande ?

Oui, à condition de cibler les bons mots-clés et d'avoir des pages dédiées. À Genève (CPC CHF 8,77), le seuil de rentabilité est de CHF 182 de marge nette par intervention. Le ticket élevé de la serrurerie (CHF 350–900) compense le CPC élevé si la configuration est correcte.

Faut-il cibler « serrurier pas cher » sur Google Ads en Suisse ?

Non. « Serrurier genève pas cher » coûte CHF 10,26 par clic avec concurrence Élevée, et attire des clients qui négocient le prix. Privilégiez les requêtes par quartier (Plainpalais CHF 7,81, Eaux-Vives CHF 8,57) qui attirent un client local prêt à payer le tarif standard.

Quel budget minimum Google Ads pour un serrurier en Suisse romande ?

CHF 1 500 à CHF 2 000/mois minimum. Les CPC élevés (CHF 8 à CHF 20) exigent un budget suffisant pour collecter assez de données d'optimisation. En dessous de CHF 1 500, le nombre de clics est trop faible pour identifier les mots-clés rentables.

Pourquoi Google Ads serrurier est-il moins cher à Genève qu'à Lausanne ?

Le CPC moyen à Genève (CHF 8,77) est 37 % inférieur à Lausanne (CHF 12,05), et la concurrence est classée Faible contre Moyen (Google Keyword Planner 2026). Le marché genevois offre actuellement un meilleur ratio coût/opportunité pour les serruriers.

Promaxis

Agence de performance marketing et automatisation IA à Lausanne. SEO, Google Ads et growth orientés ROI pour PMEs romandes.

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